VD-ord: 2020 - Besöksnäringens tuffaste år någonsin
När man gör affärssatsningar av olika slag är det viktigt att kalkylera med olika scenarios, ”best case”, ”most likely case” och ”worst case”. Vem har någonsin kalkylerat med att ”worst case” skulle innebära noll i intäkter och ändå satsat? Troligen ingen. Likaväl var det precis detta som hände våren 2020 för stora delar av besöksnäringen.
2020 är ett märkligt år. Pandemin slår hårt mot stora delar av vår näring, men vi ser också flera exempel där man slagit nya besöksrekord under den gångna sommaren.
Gästnattsstatistiken för juli visar på en nedgång med 42% för månaden och 46% hittills i år (jan-juli).
Större städer, evenemang, konferenser, mässor, möten, nöjesparker och de som tidigare haft en hög andel norska besökare är de som drabbats hårdast. Samtidigt har attraktiva besöksmål utanför städerna och högkvalitativa boenden och restauranger på landsbygden slagit rekord. Flera campingar har haft helt fullbokat i sommar medan några lidit av uteblivna norska säsongsgäster. Vi har nog aldrig sett så mycket folk på våra vandrings- och cykelleder som under sommaren 2020. Svenskarna har hemestrat som aldrig förr.
Sommarens återhämtning efter den katastrofala våren var nödvändig men inte tillräcklig. Tyvärr tror jag att branschen går en tuff höst och vinter till mötes. Efter semesterperioderna vet vi att det svenska privatresandet minskar och det mesta tyder på att våra internationella gäster uteblir. När det gäller affärsresandet kommer av allt att döma de låga volymerna bestå. Även om den tillåtna mängden människor vid sammankomster höjs till 500 är det inte troligt att mässor, möten, konferenser m.m. återhämtar sig i höst.
Turistrådet gör det vi kan för att stödja företagen. Under våren ordnade vi en åtta veckors online-utbildning för 300 personer från sammanlagt 200 västsvenska företag. Företagen fick ersättning motsvarande 70% av kostnaden för 1 - 2 anställda under utbildningen. Stödet möjliggjordes genom att vi fick loss statliga medel för satsningen. Utbildningen var mycket uppskattad och självklart också det ekonomiska stödet. Vi hoppas givetvis få möjlighet att göra andra satsningar framöver för att stödja företagen ekonomiskt.
Vi har hittills i år begränsat vår marknadsföring till Sverige och i stor utsträckning t.o.m. till den lokala marknaden. I takt med att reserestriktionerna släpptes i Sverige gick vi ut något bredare. Utlandsmarknadsföringen ligger, av förklarliga skäl, på en mycket låg nivå. Vi planerar att under hösten göra satsningar inom vandring, cykling, olika former av hemester samt möten. Mer information om detta kan du läsa på annan plats i detta och kommande nyhetsbrev.
Ingen tar sig igenom denna kris ensam. Samverkan är mer betydelsefull än någonsin tidigare. Samverkan mellan människor, företag, ideella organisationer, stat, kommun och region. Ur krisen föds något gott. Låt oss tillsammans ta vara på vår starka position som en hållbar destination. När vi satsar framåt skall det vara på det som verkligen är hållbart. Inte bara miljömässigt utan även ekonomiskt och socialt. Nu har vi chansen att skapa något bestående om vi agerar ihop. För att stödja detta startar vi i höst Hållbarhetsklivet för besöksnäringen i Västsverige. Ta gärna en aktiv del i detta och hör av dig om du vill veta mer. Hållbarhetsklivet lanseras under hösten. Vi återkommer med information om detta.
Ta hand om er!
Fredrik Lindén, VD Turistrådet Västsverige