PR-succé för The 72 Hour Cabin
223 artiklar i 25 länder, över 1 200 inlägg i sociala medier samt en film som via det amerikanska mediebolaget ATTN:s Facebooksida har nått 4 miljoner visningar, 51 000 delningar och 9 000 likes – Visit Swedens och Turistrådet Västsveriges kommunikationsprojekt The 72 Hour Cabin har blivit en riktig PR-succé.
I början av september flyttade en fransk taxichaufför, en amerikansk eventkoordinator, en tysk polis samt två britter, en journalist och en tv-programledare in i varsitt specialbyggt- och designat glashus på den dalsländska ön Henriksholm. Syftet med deras vistelse i Dalsland var att under 72 timmar delta i en casestudie initierad av Visit Sweden och genomförd i samarbete med Turistrådet Västsverige.
— ”The 72 Hour Cabin” är en del av regeringens satsning på programmet Hållbar natur- och ekoturism på landsbygden. Visit Swedens målgruppsanalyser visar att intresset för svensk natur är stort bland utländska Sverigeresenärer, och för att attrahera denna målgrupp togs konceptet fram, säger Ann-Charlotte Carlsson, chef marknad och kommunikation, Turistrådet Västsverige.
Kommer från stressiga yrken
De fem deltagarna kommer allihop från stressiga yrken – och tesen som drevs under casestudien var att 72 timmar ute i den västsvenska naturen skulle minska stressnivån och öka välbefinnandet. Under de 72 timmarna fick deltagarna pröva på alltifrån fiske, vandring och paddling till matlagning över öppen eld. Deras hälsa följdes kontinuerligt upp under dessa 72 timmar, med hjälp av forskare från Karolinska institutet. Resultaten visade bland annat att deltagarnas självskattade stressnivåer gick ner med hela 70 procent.
— Redan under dagarna uppe i Dalsland var TV4 Nyheterna på plats och gjorde ett reportage som sändes i deras rikssändningar. Kommunikationen kring projektet har varit oerhört framgångsrik, och har nått stor spridning internationellt. Den brittiske journalisten Chris Leadbeater publicerade i oktober en stor artikel om sina dagar i Dalsland i The Telegraph, en av Storbritanniens största tidningar, säger Ann-Charlotte Carlsson.
Under dagarna på Henriksholm i början av september spelades också en minidokumentär in:
Lokalproducerade glashus
Glashusen är ritade av arkitektstudenten Jeanna Berger, vars föräldrar Maria och Staffan Berger äger Henriksholm. Byggnationen har skett genom Fridh & Hells Bygg i Bengtsfors, som drivs av bland annat Jeannas svåger Jonas Fridh. Ett riktigt lokalproducerat familjeprojekt med andra ord! Och bindningspunkterna mellan The 72 Hour Cabin och det lokala dalsländska näringslivet slutar inte där.
— Det är ett gyllene tillfälle både för oss på Turistrådet och för den dalsländska besöksnäringen att utnyttja den internationella uppmärksamheten som The 72 Hour Cabin har genererat. Till exempel har ett arbete inletts från vår sida tillsammans med besöksnäringen att ytterligare förtydliga och profilera Dalsland som naturdestination, säger Ann-Charlotte Carlsson.
Flera dalsländska aktivitets- och besöksnäringsföretag kommer också att sätta upp glashus på sin mark under våren.
Blandade medieklipp
Lonely Planet
Stylist